雪鹰领主手游首秀 热IP共育计划

作者:阿Q    来源:果盘游戏    发布时间:2016-07-12 15:47:54

        雪鹰领主手游首秀,热IP共育计划。伴随着IP经济的火热,“IP泛娱乐开发”的概念也日渐深入人心,个有价值的IP不仅仅是小说,还可以后续开发出动漫、影视、游戏、周边产品等多种衍生品。也因此,在影视圈、动漫圈、游戏圈中,对优质IP的争夺从未停歇。

雪鹰领主封面.png

        在经历了文化产业链上下游全面部署IP概念之后,大多数公司又重新回到“你有我也有”的同一起跑线。如何差异化凸显优势,领先于IP产业经济?过去一年多,出现了几款现象级的联动案例之后,总结快餐式合作一次性变现的粗放式开发,其效应如昙花一现,毫无长尾价值。进而,如何探索更加合理的IP养成之道,通过书、影、游、漫、音在一个IP作品源的网络孵化期,随着增量的热度,逐步叠加联动,形成多层影响力的IP生态体系。对此,相较于过气作品进行单项开发的IP1.0时代,产业进步迭代的一种全新运营模式,应称为“IP2.0时代”。

        曾经在国内最早开展IP运营战略的骅威第一波公司,从2013年网络文学《莽荒纪》进入每日百度指数过200万阶段起,至今陆续迭代启动过三款高还原度改编游戏产品,在没有明星代言,不采用硬广覆盖的情况下,创造了高转化率、高留存、高收益的联动记录。继而也陆续开启动漫与影视板块的泛娱乐开发阶段,这个项目代表了骅威第一波1.0阶段的超级IP案例。不过,从网文白金作家华丽转身、对IP市场有自己独特见解的骅威第一波CEO付强紧接着在2015年开始迭代带领团队进入IP2.0之路,且如今已经“玩”得不亦乐乎,他提出:“一个真正的顶级IP的价值在于,IP源的互联网用户的基数足够大,当前以及可规划的运营期都能持续“热”。并实时有效在热度孵化期内合理地推出多项高品质的产品进行联动,让所有合作方获得IP能量源。”

        这是骅威第一波在将《莽荒纪》运营成为国内首个互联网超级IP代表作之后,创始人团队用网文江湖16年的经验积累做出的运营战略迭代——“热IP”共育计划。

        “热IP”共育计划的核心是实现泛娱乐IP扩容。从IP上线之初开始切入,利用“热IP”高度集中与活跃的网络书友社群,基于互联网打通同一IP下各衍生内容,产生更有影响力的社交场景,带来巨大价值的IP联动效应,最终打造出有持久生命力的经典IP。

        在骅威第一波看来,IP2.0的本质是互动,而“热IP”共育计划就是要将互动深入到IP2.0战略中。为此,骅威第一波确定了从新书起步阶段便以多元化的思维开始布局动漫、影视、游戏等IP改编的思路。从小说连载之初就与作者共同探讨小说进展,并深入分析核心粉丝的对产品的兴趣点、期待值,理性判断IP改编过程中可能出现的不和谐的地方,在确保小说与改编作品风格统一的同时嫁接读者对小说的后续期待,搭建起作者、读者之间沟通的桥梁,让作者、作品与读者之间形成无形互动,进而增加新粉丝社群的关注与互动,实现网络聚合效应。同时,因泛娱乐IP衍生的扩容,新增各兴趣标签的粉丝社群在互联网的讨论响应,又形成对IP源头的反哺,最终共同培育“热IP”生态发展的新模式。

        对于骅威第一波来说,“热IP”共育计划的诞生,源于《莽荒纪》的运营经历。

        骅威第一波是在《莽荒纪》的IP影响力进入当时全网最高百度指数期时启动游戏联动的。而在积累了IP联动运营的经验后,第一波决定在与番茄合作的下一部作品时,规划泛娱乐各产品线之间更及时与更合理的联动,让书友粉,游戏玩家粉,动漫粉,影视粉能更早地因同一个IP世界观下在互联网集结成最大的社群。对于IP运营商与内容合作伙伴来说,粉丝增长和内容运营的边际成本降低,也能让IP联动价值最大化。其中,骅威第一波的合作伙伴37游戏同样看中了《雪鹰领主》IP共育计划的潜力,在这基础之上,计划得到启动。

  选择《雪鹰领主》作为“热IP”共育计划的首秀,骅威第一波有自己的考虑。我吃西红柿是网络文学界“大神”级作家,从开始从事网络文学创作之初,就不断突破着自己创造的网文历史,《雪鹰领主》作为我吃西红柿的第一部异世界题材小说,拥有发展成为热IP的巨大潜力。

        可以看到的是,从2015年6月14日开始连载的《雪鹰领主》,如今不到一年时间,同名漫画已经在全国最大漫画纸媒《知音漫客》启动连载,网漫版漫画也即将全网联动发行,而由37游戏独代的同名页游《雪鹰领主》已经上线,得到了市场上广泛关注。手游也于6月15日正式开启首度精英预约测试,均取得了可喜的成绩,《雪鹰领主》也因此成为时下最热门的IP之一。这其中,骅威第一波的“热IP”共育计划功不可没,也让骅威第一波坚定了将《雪鹰领主》运营成国内首个“热IP”共育计划战略代表作的决心。

        对于务实的付强来说,已启动的“文漫游”联动,仅仅是《雪鹰领主》热IP计划的第一阶段,按付强的推算,目前这部小说已经覆盖近6000万点击的阅读用户,第一款页游、手游的市场将在今年底扩充约4000万的用户群体,漫画版发行则覆盖每月近千万的漫迷群。就此,以热门网络文学连载期作为IP的运营基础,正在规划影视和周边合作,即将加入此热IP第二、三阶段联动战略的,都必将从IP源和上述过亿粉丝社群的联动场景中获得更大价值效应。比如去年开始全面拥抱IP概念的影视市场也蓬勃发展,一旦能与类似《雪鹰领主》这种顶级排名的热IP联动,有望成为IP2.0时代,热IP影视项目的代表作。



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类型:角色

以起点同名热点玄幻大作《雪鹰领主》为蓝本[详细]以起点同名热点玄幻大作《雪鹰领主》为蓝本,在还原小说的基础上进行升华,针对性地设计真意、境界、神器等多个独创系统玩法的ARPG手游大作。游戏中再现宏大的夏族世界场景、高度还原的各色伙伴和剧情、多策略的养成系统提供给玩家多种成长途径;U3D引擎展现细致精美的画面、华丽特效结合爽快战斗打击感,让玩家真切地“走”进小说、沉浸于游戏塑造的玄幻世界。