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腾讯的2015ChinaJoy之行:不只是游戏

作者:guopan来源:果盘游戏发布时间:2015-07-01

  经过前几年资本市场对游戏的投资热,尤其是最近两年手游市场的崛起之后,国内的游戏市场早已告别巨头制霸的时代,开放平台和跨界联合带来的是整个游戏生态圈丛林法则的改写。资本、产品、营销、变现环环相扣,大牌厂商也不能单靠财力滚起雪球,洞察先机和自我造血成为企业必备的应对能力。


  新锐的创业团队在这两项能力上的先天优势,使得他们能在推出优秀的产品后迅速获得资本青睐,被主流厂商认可。相比独立团队在这股浪潮中的得意,大牌厂商看上去要臃肿许多。但事实上,互联网巨头深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称:腾讯)近几年的游戏业务运转得风生水起,并未受太多冲击,反而显现出了全面开花的势头。


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    即便是最古老的QQ业务也在不断突破


  去年的ChinaJoy上,腾讯互娱的展台注重游戏本身,不靠Showgirl吸睛的策略赢得了行业内外的敬意,广大玩家也在畅快的新游体验中对这家互联网巨头褒奖有加:腾讯互娱在ChinaJoy上展示的不仅是游戏产品,还有对游戏产业发展的一份责任感。


  因为社交网络出身的腾讯深谙:产品的核心是体验,而互联网的核心则是连接。优秀的游戏产品需要注重用户体验,而作为一个优秀的游戏公司,则需要注重人与人、人与物、物与物之间的连接。在今年的ChinaJoy上,腾讯将设立腾讯互动娱乐(以下简称:腾讯互娱)、腾讯应用宝(以下简称:应用宝)、腾讯开放平台三个展台,其中腾讯互娱和应用宝展台坐落B to C展馆,腾讯开放平台位于B to B展馆,三大展台互为补充,表明“互联网连接一切”的企业使命,为广大玩家和厂商展示游戏产品和产品之外的全平台服务。


  游戏产业的集大成者--腾讯互动娱乐


  腾讯互娱可能是最被玩家熟悉的腾讯品牌。2012年“泛娱乐”战略提出后,腾讯互娱将占据腾讯营收半壁江山的游戏业务,拓展为以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的“泛娱乐”产业链,游戏、动漫、文学、影视四大产品类别以“IP”为核心进行联动。


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    腾讯泛娱乐战略:四大业务都已布局完毕


  从网游《斗战神》到网剧《我的西游》,从古龙原著到《天涯明月刀OL》,类似的IP开发成为腾讯互娱振兴传统PC端网游的主要战略:在相关领域挖掘IP粉丝,然后利用产品联动带来消费,通过变现端的利润反馈来决定深耕某一产品或根据玩家需求调整策略。


  庞大的研发团队可能在洞察先机的能力上有所欠缺,但以玩家需求为第一追求的游戏制作策略,保证了腾讯互娱的游戏业务始终面向主要玩家群体。而另一方面,旗下的腾讯文学和腾讯动漫,则充分体现了腾讯互娱的自我造血能力。


  2013年才成立的腾讯文学现已拥有超过30万人的驻站网络作者,在莫言、刘震云、苏童、阿来等主流文学大家的坐镇下,两年不到已实现文学形态的娱乐开发,《英雄联盟之谁与争锋》和《择天记》的成功,就是最好的证明。而在动漫领域,腾讯动漫平台的开放氛围,鼓励了一大批签约作者创作全版权作品,以标杆作品《尸兄》为例,原作点击率超过48亿,手游版权授权价高达5000万,成为中国原创动漫作品手游改编的最高价格。


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  泛娱乐大师顾问团足见腾讯互娱产品的开发深度


  去年刚刚成立的“腾讯电影+”是腾讯互娱的第四个业务平台,也是整个产品链中最具整合功能的平台,成立伊始宣布的7个明星IP电影计划中,有6个都来自其他平台的培育成果,包括腾讯游戏的《斗战神》、《天天酷跑》和腾讯动漫的《尸兄》等。“影游互联”概念的提出,鼓舞了众多梦想把第九艺术搬上大银幕的游戏制作人,以目前的IP培育和产业布局能力来看,腾讯互娱最有可能迎来大丰收。


  手游的分发大户--腾讯应用宝


  去年凭着现场试玩和实体红包赢得广大参展玩家的应用宝展台,今年将继续参加ChinaJoy。


  据iUserTracker数据显示,在2015年1月应用宝用户覆盖率以27.5%的份额居行业第一。腾讯倾力打造的这个安卓应用商店,从一开始的智能手机综合管理软件,已逐渐成长为兼具安全管理和娱乐共享功能的明星产品。


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    应用宝是目前最大的安卓应用市场之一


  对广大玩家来说,选择哪一款手机应用尤其是手游游戏,一方面是由个人喜好和产品质量决定的,另一方面则是由口碑传播和覆盖人群决定的。应用宝沿袭了腾讯产品一贯的社交性,创造性地推出了“好友圈流行”、“好友榜”、“应用部落”等功能,利用QQ、微信等社交平台提供的有效数据,提高用户的装机率,并加入竞争玩法,用榜单留住用户。


  应用宝在提供海量优质应用的同时,也成为了腾讯在手游竞争中的独门利器,与去年相同,今年ChinaJoy中应用宝依然会在E7展馆,与微软、索尼同场竞技,以此证明应用宝在游戏推广方面的重视。在去年,应用宝设立的发奖区、展示试玩区、全民WiFi体验区,是不多见的以树立品牌形象为重的展区,先建立高质量的App分享平台培养忠实用户,再用产品质量佐证优质平台的形象,这种长远的品牌策略是应用宝接下来将继续发力的有力证明。


  创造下一个腾讯--腾讯开放平台


  相较于腾讯的游戏,ChinaJoy上腾讯开放平台的亮相更得到广大开发者的青睐。相比去年云服务的大出风头,2015年的腾讯开放平台更契合腾讯创始人马化腾“互联网的连接器”这一企业定位。


  从API开放到云计算,再到“连接器”概念的提出,腾讯开放平台见证着腾讯从一家优秀的互联网公司变为一家有领导力的公司。如果说登陆端口开放是打开了腾讯的大门欢迎合作,那么云服务和众创空间则是“成人达己、成已为人”的生态共享了。


  利用腾讯开放平台提供的线上服务,创业者可以将自己的产品快速部署到腾讯云上,解决租机房买宽带的问题,简单来说任何一个优秀的创意产品,都可能出现在用户数量庞大的腾讯产品上如QQ空间、腾讯微博等,并得到免费的云服务,而上文提到的应用宝,则能帮助优质产品快速得到流量,在频繁的洗牌中从同类产品中脱颖而出。


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   腾讯开放平台对开发者的服务


  在“互联网+”概念表明互联网将覆盖线下后,腾讯开放平台的线下服务“众创空间”更像是天然的孵化池。任何一个团队经过审核之后,都可以免费入驻到这些创业基地,并得到专业的培训,人才补贴和税收优惠都依靠腾讯开放平台和当地政府的合作得到保障。借着政策扶持和腾讯的企业影响力,“众创空间”已经成为创业者前期节约成本,集中资源投入产品的最优选择。


  移动互联网的未来让每一个创业者都有可能成为下一个马化腾,尤其是每年都在增长的垂直领域和细分市场,面对这些满怀信心的挑战者,腾讯开放平台的服务策略真正体现了“互联网思维”。传统的合作趋向于利益交换和资源整合,而以满足创业者为手段的这种合作,体现了腾讯开放平台的胸怀和气魄:如果不能满足所有C端需求,那就满足那些能满足C端需求的创业者。


  腾讯是中国游戏行业的中坚力量,如果需要对2015ChinaJoy提出的“让快乐更简单”做出阐释,腾讯超长的产品线就能说明一部分:全民游戏的大背景离不开腾讯的“天天系列”,腾讯的品牌形象也已经深植广大玩家心中。


  而作为互联网巨头之一,腾讯在2015ChinaJoy上将展示的,不可能仅仅是游戏。


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