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ChinaJoy其实本身就是个不错的“IP”

作者:小CJ来源:果盘游戏发布时间:2015-06-10

  2014年中国游戏行业有一个十分火爆的词语——IP,IP的本意是知识产权,在游戏领域里被理解成正版授权,涉足的领域囊括影视、娱乐、综艺、端游、文学等,而提及IP的作用和意义,一方面它可以“吸量”,另一方面,IP本身就代表着成熟与成功。


  随着这个词汇被众人所熟知,IP的定义越来越广泛,除了我们上述罗列的类目之外,很多成功的品牌都可以成为一个独立的IP,就比如今年夏天在上海举办的ChinaJoy,事实上它已经具备了一个优质IP的一切要素。


  吸量


  一个优质的IP往往聚集了大量的粉丝,而这些用户的忠实度颇高,流失速度缓慢。ChinaJoy正符合这一特征。2004年初首届ChinaJoy共进行了3天时间,每天分阶段平均展示2个小时,展区中间共有15个游戏展商演出,平均每天观赏Cosplay表演的观众人数为15,000人左右。ChinaJoy这个名字,这个属于中国人的游戏展览盛会,已经深深地烙印在无数玩家心中。


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往年ChinaJoy参展人数对比


  而到了2014年,十余年的发展早已让ChinaJoy变成举世闻名的亚洲第一游戏盛会,2014 ChinaJoy展会占上海新国际博览中的8个场馆,展览面积达10万平方米,550余家国内外厂商展出产品超过1600余款,4天的B To C展会,3天的B To B展会共吸引了250,224人。B To B综合商务洽谈区展出面积达25000平方米,展商多达350余家包括海外30余个国家和地区的展商。


  最近四年的ChinaJoy,每年的观展人数都在呈阶梯状上升。作为中国最具影响力的综合性游戏展会,显然ChinaJoy的吸引力已越发强大,其吸量能力越发凸显。


  号召力


  大家总是在说ChinaJoy,这个响当当的名字已经变得家喻户晓,这不仅体现了广大玩家及业内人士对ChinaJoy的热爱,更多的是体现了其本身在游戏产业发展中的重要地位。从每年的ChinaJoy举办力度足以证明,世界领先,亚洲第一的称号是名副其实的。


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火爆的B To C展馆


  ChinaJoy是一个全功能的平台,B To C互动娱乐展示区面向公众开放,深受游戏动漫爱好者关注,是游戏企业直接与广大游戏玩家群体互动与展示的最佳平台。而B To B综合商务洽谈区集企业品牌、产品、技术、资本于一体,突出产业商务综合服务功能,进而推进国内中外游戏企业之间的广泛商务沟通与合作,彰显ChinaJoy所具有的引领、带动和发展产业的功能与作用。


  于此同时,在2013年ChinaJoy更是顺应全球移动互联网发展的新趋势,满足全球移动游戏市场迅猛发展的新需求,立足中国移动游戏发展的新机遇,全新打造了最具国际性、专业性和权威性的移动游戏产业综合功能平台——世界移动游戏大会及展览会(简称WMGC)。WMGC服务于移动游戏的进出口版权交易、版权合作、联合研发、联合运营、代理合作、投融资推介与合作等,并通过在线商务邀约配对系统,帮助参会的中外企业提前进行信息沟通和商务配对以提升现场交易的成功率。


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商务人士云集的BtoB展馆


  每年ChinaJoy举办期间,都会有相当多的游戏展商召开自己的产品发布会、企业酒会、沙龙及行业会议,而近两年譬如音乐会、演唱会、游艇等活动也涌现不少。大家之所以选择这个时段曝光自己,正是看重ChinaJoy的火爆人气与业内影响力。


  而随着ChinaJoy的号召力提升,越来越多的海外公司也选择在这个时间段向国内玩家、国内企业展示自己,甚至带来合作协议。2014 ChinaJoy展会期间商务洽谈数量达5800多次,意向合作合作数量达700多项,单笔交易最大金额约6500万美金,现场意向性交易总金额超过2.5亿美金之多。


  内容丰富


  在游戏领域中,由于IP本身已经拥有了相对独立的世界观和剧情,在创作上也为游戏公司提供了不少简化和便利,而ChinaJoy其实也有类似的属性。很多游戏公司、媒体渠道都自己办过不少的活动会议,大量调动公司资源,人力物力付出不断,突发性事件也经常出现。请专门的公关来做还好,如果是全部自己承担,每次完成一场会议,工作人员需要缓很长时间才能恢复元气。


  显然,ChinaJoy作为举办超过10届以上的大型活动展会,已经能够游刃有余的处理一切,并且在新一年到来之前都有新的完善和改变,例如今年的ShowGirl管控、B To B展位严格审查等措施。做出的这些努力,能给国内游戏厂商提供一个良好的,公平的,节省人力物力的平台,让大家专注于自己的产品和公司展示,节约展出成本。


  IP之外,IP改编也是目前中国游戏市场最热门的内容之一。显然,ChinaJoy与游戏一样,存在着巨大的提升空间。如何与游戏企业更加紧密的结合在一起,如何为到场玩家提供更多的便利与快捷,如何利用好这个金字招牌,都是大会主办方需要去想的问题。从目前的情况来看,2015年的夏天,值得游戏行业的每一个人期盼。


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