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路飞“贴”复联!《航海王 启航》火爆登陆大银幕

作者:guopan来源:果盘游戏发布时间:2015-05-14
  《复仇者联盟2:奥创纪元》上映两日吸金超4亿,再度引爆国内电影市场,5月14日,手游《航海王 启航》“空岛冒险”宣传片赫然出现在“复联2”贴片广告中,这是国内首款登陆电影院线贴片广告的日漫改编手游,引起了极大的话题性。此前更有OP土豪粉不惜重金举办相关活动,庆贺“海贼王”登陆大银幕。
 
  
 
  据媒体报道:《复仇者联盟2:奥创纪元》零点首映场,某OP土豪粉在得知《航海王 启航》购买“复联2”贴片广告后,不惜花费十万在上海UME影城举行“看复联2玩《航海王 启航》”活动,只要现场观众读出“看复联2玩《航海王启航》”就送一桶爆米花,5秒读10遍送一台手机等。翌日,这一热门事件推动#看复联2玩航海王启航#话题成功登陆新浪热门话题,引起网友广泛讨论。
 
  
 
  《航海王 启航》是中国首款真正获得“海贼王”正版授权的手机游戏,本作公测宣传片曾于2015年1月20日登陆CCTV1黄金档,这也是首款登陆央视黄金档广告的手机游戏,央视足球评论员段暄、李晓峰sky等名人纷纷参与讨论,引起了极大的反响。随后,该宣传片更是全面轰炸湖南卫视、浙江卫视等多个卫视平台。2015年1月28日,《航海王 启航》开启公测,开测两小时收入破100万,最高登陆app store畅销榜NO.11,月收入近10亿日元,证明了《航海王 启航》的“电视轰炸营销”模式颇为成功。
 
  
 
  5月12日,《复仇者联盟2:奥创纪元》在中国内地上映,据悉,“复联1”曾拿下15.1亿美元收入,不仅是2012年的票房年冠制作,更位列世界影史票房排行榜前三甲之列,被业内誉为最有望成为2015年票房年冠的种子影片。《航海王 启航》此次大手笔购买“复联2”贴片广告,将《航海王 启航》的营销矩阵拓展到大银幕,势必能借电影热映带来更多话题与人气。同时,随着《航海王 启航》式的网络、电视、电影“全平台营销”模式的兴起,也意味着2015年手游营销市场之战将全面升级。
 
  
 
  此外,《航海王 启航》营销成功之处不仅在于营销平台的拓展,更来自于带动了“粉丝互动营销”模式的兴起。纵观《航海王 启航》的多次营销案例,OP粉丝一直是一股不可忽视的强大力量。从OP粉丝集体推动#路飞上央视#、#航海王 启航#、#一根水柱#等话题登上新浪热门话题榜,到此次“土豪砸十万助威《航海王 启航》”等事件,我们不难看出:《航海王 启航》成功调动了OP粉丝的积极性,引发一轮一轮的话题效应,助推《航海王 启航》逐渐成为一种热门现象级产品。
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