从万万没想到看我叫MT如何创新营销

作者:    来源:游戏狗    发布时间:2014-07-15 10:48:00

近期,卓越游戏《我叫MT》与知名网络热剧《万万没想到》的合作再度掀起行业效仿,多家手游公司及产品借鉴这一营销方式。从2013年1月至今,卓越游戏《我叫MT》已经陪伴广大玩家走过了1年多的风风雨雨。作为寿命周期较短的手游产品来说,可以说《我叫MT》创造了一个奇迹。与此同时,卓越游戏也率先凭借《我叫MT》的强大影响力,开启了手游品牌营销、品牌合作的大门,将整个手游市场带向了一个全新的高度,也引发了行业内的纷纷效仿

看点一:《我叫MT》品牌合作之传媒营销(代表案例:电视广告、万万没想到)

2013年下半年,《我叫MT》正式启动了手游品牌推广战略,首当其冲的则是当下热门的全国各大卫视热播节目广告:从湖南卫视天天向上到江苏卫视非诚勿扰,从我是歌手到最强大脑,卓越游戏只半年的时间就让全国上亿观众知道了《我叫MT》这个名字;另据知情人士透露,此次电视广告投放期间,《我叫MT》的各项数据均出现了倍数增长。

国内权威市场研究机构CTR央视市场研究中心提供的数据曝光中指出:在《我叫MT》2013年广告投放期间,国内只有不足10家手游厂商参与投放,截至2014年6月,国内已经有超过40家手游厂商启动了电视广告投放策略

(二)网络热播剧

如果说电视广告是是一味宜良宜久的中药,那么《我叫MT》在网络热播剧万万没想到的广告植入则更像一颗能起到奇效的西药一样夸张:近日,网络热播神剧万万没想到第二季大受网友关注,而《我叫MT》早在年初就已与与该剧制作方万合天宜建立合作关系,紧密筹备相关推广工作。在第二季第二集万万没想到中,《我叫MT》不仅包揽了片头和剧中植入,更在花絮部分加入了风趣幽默的广告内容;与此同时,《我叫MT》制作人暨卓越游戏创始人邢山虎更亲临现场,与导演叫兽完成花絮拍摄。

截至发稿前,包含《我叫MT》元素的万万没想到第二季第二集已经超过2200万播放次数。而据万合天宜相关工作人员透露,万万没想到的后续合作中,虽然已经加入了大量其他手游产品;但作为率先合作的卓越游戏一方,则有可能在后续与万合天宜开展更深层次的合作。

看点二:《我叫MT》品牌合作之电商合作(代表案例:Zippo、杜蕾斯)

当下手游涉及电商合作推广屡见不鲜,但卓越游戏对《我叫MT》的品牌宣传却凸显特色特制限量发行的Zippo打火机让不少男玩家爱不释手,而独家定制的MT主题杜蕾斯更是让无数情侣幸福快乐。当然,这一切的基础都建立在强大的第三方电子商务平台“京东网的基础上。对于此类合作,不仅要求游戏品质过硬、公司口碑良好,更多的是庞大且忠实的用户群体,其他手游厂商也因此难以模仿和超越《我叫MT》。

看点三:《我叫MT》品牌合作之APP软件(代表案例:快的打车、招商银行、唱吧)

无论是品牌还是广告,最终的目的都是在积累更多用户上。相对其他异业合作,《我叫MT》对于同为APP软件的品牌合作更加青睐:2014年起,《我叫MT》便陆续与快的打车、招商银行、唱吧等APP软件达成合作。合作模式也从单纯的广告位延伸至独家礼包、大型活动等内容。吸引其他平台的用户同时,也逐渐取悦了《我叫MT》的原始玩家,可谓是一举两得。

据快的打车、招行信用卡APP等相关负责人透露,在结束与卓越游戏《我叫MT》的首次合作后,不仅各自产品用户得到了一定提升,同时也引发大批手游厂商的关注与合作邀请。

看点四:《我叫MT》品牌合作之地铁院线

当众多手游厂商还在思考如何压低渠道获取用户成本的时候,卓越游戏早已将《我叫MT》与品牌合作推向目标用户身边:人潮涌动的地铁广告到机场快轨,《我叫MT》总是能出现在我们身边,让无数玩家深感亲切。此外,卓越游戏也不断加大与影视院线合作的力度,近日即将上映的《小时代3 刺金时代》电影便是与卓越游戏《我叫MT》深度合作的电影之一。卓越游戏除了为玩家提供大量独家礼包、优惠电影票外,还为玩家准备了千张全国免费观影票,并提供了《我叫MT》玩家观影专场等独家福利。

乐视影业(乐视网)相关负责人曾透露,作为国内优秀的电影发行商,对于年轻人偏好的电影发行情有独钟;而《我叫MT》也恰好是针对年轻人开发的手游作品,两者的用户群体属性基本一致,加上《我叫MT》在全国范围的数千万影响力,最终促使了此次合作的圆满成功。

除了上述提到的品牌合作外,卓越游戏邢山虎也曾在媒体采访时表示,未来的卓越游戏不仅会将《我叫MT》打造成最具传奇的手游作品,同时也会将我叫MT塑造成一个行业品牌,推出包括休闲娱乐、体育竞技在内的品牌系列作品。


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