秦时明月

《秦时明月》首映票售罄 土豆动漫全面战略升级

作者:    来源:新华网    发布时间:2014-08-12 15:38:39

 

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  由土豆联合出品的国产优质动画《秦时明月》的电影版——《秦时明月之龙腾万里》终于千呼万唤始出来,于8月8日全国上映,让期待无限的动漫迷、武侠迷大饱眼福。在首映当天的土豆动漫爬梯之“弹幕之夜”活动,让影迷在观看影片的同时,一起发弹幕评论吐槽互动。土豆则依靠开发运营多年的弹幕产品,凭借版权品牌《秦时明月》电影版的首映,率先进攻弹幕电影领域。弹幕厅166个席位座无虚席,作为首场市场化运作的弹幕场电影,此举亦预示着全新观影模式的开启。活动当天,土豆总裁杨伟东、优酷土豆首席内容官朱向阳、优酷土豆集团媒体合作副总裁杜现朝、土豆产品技术总监李明杰、《秦时明月》总导演、总编剧、总制片沈乐平以及影院方代表均出席了活动。现场,土豆总裁杨伟东也分享了土豆动漫的战略升级:正在由单纯的动漫播放平台,转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O O平台。

  作为土豆联合出品、2014年进军动画大电影的又一佳作,《秦时明月之龙腾万里》是土豆深入制作领域,践行动漫产业领域“O O”的有力证明。从联合出品、电影营销到后期电影的独家网络版权,土豆深度介入全产业链当中,并利用自制王牌节目《土豆最音乐》、《土豆最动漫》、《土豆周末秀》的垂直渠道为其宣传。另外,土豆参与投资出品的另外一部动画大电影《神秘世界历险记II》也将于8月8日同期上映,争霸暑期档。

  土豆“弹幕”技术成熟:无障碍赏片 吐槽共鸣的极致观影体验

  “弹幕”是如今网络上风行的一种视频社交方式,很多年轻观众在观看网络视频时边看边评,发表的评论在视频上实时滚动,从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,此种效果因为可以和别人一起实时“吐槽”而大受欢迎。8月8日晚间《秦时明月之龙腾万里》的土豆动漫爬梯之“弹幕之夜”互动现场,让观众体验了真正的立体弹幕效果,影厅内的观众通过手机扫描土豆动漫宣传页上的二维码,登入弹幕发送页面,发表吐槽评论表情文字,大家就能从银幕两侧的弹幕区看到各种辛辣搞笑的神弹幕。主屏播放内容,左右各设一块弹幕区展示连贯滚动的弹幕吐槽——这种新颖的线下视频社交形式在海外最高端动漫活动中才刚起步,但在国内已经由土豆自主实现。既不影响画面的纯净度,又不耽误动漫迷看片时找共鸣的吐槽热情,在影院内形成“无声交流”,让观影和第一时间表达感受同步进行,对于影迷来讲,是一种全新的观影体验。与其他弹幕观影场次不同的是,土豆匠心独运加入了弹幕后台的智能审核功能,该功能真正做到了“该高能时才高能”,可有效屏蔽过度剧透和与影片无关内容,保证弹幕质量。同时,各地电影观众所有弹幕文字都会进入土豆的“云端弹幕池”,观众可以跨地域和场次分享弹幕,进一步提升观影的弹幕互动体验。

  作为首场的弹幕场电影的市场化试水,“ 本次观众100%上座率和优良弹幕体验都超出了预期,是一次有益的尝试。未来土豆弹幕场电影会有更多发展的可能性”土豆总裁杨伟东如是说,从2012年起,就注重追求弹幕产品的极致用户体验。截止目前,土豆日均弹幕数超过10万,日独立观看弹幕用户数超40万,屏幕覆盖分钟数已超535,951分钟,土豆因此而积累的弹幕用户目前已经超过百万。定位年轻人品牌的土豆,根据年轻受众的视频消费需求,不断优化线上弹幕产品体验,而这一次更是将土豆弹幕做为产品化功能进入院线大电影,打破了只能在土豆PC端上观看视频才能享受到独特弹幕“福利”的壁垒,跨入电影院惠及更多影迷。观影群众只需购买弹幕场电影票,即可获得额外的“弹幕”观看体验。

  随后,杜现朝对《秦时明月》系列介绍到:对于国产系列动漫《秦时明月》来说,可谓是从土豆平台成长的国产第一3D动画品牌,其系列的前四部,以及2014年全新推出的番外篇《秦时明月之空山鸟语》,都选择在土豆平台上全网独播,这是对土豆动漫实力的充分肯定。而《秦时明月》系列也拥有了被称为“月饼”的坚实粉丝群体。日前推出的番外篇《秦时明月之空山鸟语》,在土豆上线不到24小时,便收获230万播放量,8000条评论,15796个赞。平均每1秒钟,新增弹幕300条。如此“疯狂”的数据,一方面证明了《秦时明月》系列的精良制作受到了粉丝的一致拥趸,另一方面也证明了作为播放平台的土豆,实现了最大化的动漫忠实粉丝聚合。

  据透露,目前,土豆弹幕产品已实现平台化,成熟的技术和灵活的扩展,可迅速复制到多家影院。而土豆弹幕强大的后台以及海量弹幕处理经验,可支持近5000家影院弹幕同时播映,新增的弹幕智能审核机制,有效的净化了弹幕环境。未来,土豆还将邀请明星、原创作者与观众进行在线弹幕互动,让更多人体会到弹幕带来的全新影院观看体验。杜现朝表示:目前已经有院线和片方就设立独立弹幕观影场积极与土豆取得联系。

  土豆动漫升级战略发布:培养有效IP 动画电影O O进阶产业化发展

  除联合出品电影和网友可以在土豆上看到《秦时明月》电影版外,有着“中国第一动漫平台”美称的土豆动漫在动画大电影O O的交织联动方面,从以往单纯的版权播出平台延展到动画IP全产业链的深度开发,其中不仅包括大电影制作层面的联合出品、电影营销到后期电影的网络独家版权等;还将利用土豆平台上聚拢的强大粉丝群,培养新的IP,从每个“有效IP”的动画电视系列片、动画电影、游戏、衍生品等全产业链战略布局,深度介入品牌发展。本次,为配合本次土豆动漫爬梯之弹幕之夜,土豆王牌自制节目《土豆最动漫》在《秦时明月》电影版首映前,提前为其造势报道最新动态;《土豆最音乐》也将顺势推出针对国产动画音乐的专题性报道,从垂直渠道的宣传上,为《秦时明月》电影版加入了新媒体的特色传播。2014年初土豆正式成立动漫中心,并启动注资1个亿的“土豆动漫创投计划”。出自该计划,至今为止土豆已经参与投资、出品了《太空熊猫总动员》、《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记II》以及今年国庆档即将上档影片《铠甲勇士-雅塔莱斯》四部动画大电影,这些都是土豆动漫在O O战略升级上所做的不懈努力。

  杨伟东表示:土豆动漫正在由单纯的动漫播放平台,转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O O平台,即土豆动漫除了拥有海量线上动漫版权资源外,线上还将充分利用有着深厚用户基础的“弹幕“产品丰富、提升动漫观影的社交体验;与此同时,借由”土豆动漫创投计划“逐步进军动画大电影,从单纯版权播出平台延展到涵盖影票线上购买、周边产品等品牌全产业链的深度介入;此外,土豆动漫品牌线下活动”土豆动漫爬梯“将为网友打造全方位、多维度的动漫生活主题。真正让网友体会到土豆动漫在O O(即线上线下联动)方面的切实努力。而本次土豆弹幕场《秦时明月》首映礼,则是土豆动漫战略升级的一次有益尝试。

  此前,杨伟东在接受采访时也透露,所谓“有效IP”是指内容制作者不再一味的埋头苦干,而是融入更多的品牌思维,对自己的内容负责,注重自己IP享有的产权。以互联网的思维,将自己的IP长时间使用下去,形成其IP品牌和土豆品牌真正的综合价值。

  在网络营销异军突起的今天,互联网在电影的宣传发行中起到了很重要的作用,而新媒体跨界动画电影有了越来越多的商业契机待开发。新媒体也成为了动漫产业品牌推广和网票变现的又一个可开拓洼地,土豆动漫看到了动画电影跨界新媒体的契机,在拥有在线动漫播出平台的优质传播基础上,全面布局国产动漫产业,有意识去投资动画电影领域排名靠前的优质作品和“有效IP”。《秦时明月》系列是土豆版权动漫的品牌,参与投资其电影版《秦时明月之龙腾万里》便是土豆动漫升级的有益尝试。未来,土豆还将不断挖掘动漫中的各类精品之作,积极推动升级之路。

 



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类型:卡牌

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